Tag Archives: استفاده

اعتراض به استفاده از آثار «همایون خرم»


خبرگزاری ایلنا: خانواده زنده‌یاد همایون خرم با انتشار متنی، ضمن گلایه از سرقت‌های عرصه موسیقی، از این حرکت «غیرقانونی و غیراخلاقی» انتقاد کردند.

اعتراض به استفاده از آثار «همایون خرم»

رضا خرم (فرزند زنده‌یاد همایون خرم، آهنگساز برجسته موسیقی ایرانی و خالق «تو ای پری کجایی») متنی را در اختیار ایلنا قرار داده که طی آن، او و خانواده‌اش به روند سرقت‌های آثار پدرش توسط برخی از اهالی موسیقی اعتراض کرده‌اند..

در این متن آمده است:

«به نام خدای زیبایی‌ها

بسیار متاسفم که سرانجام ناچار به نگارش سطوری گشتم که توضیح واضحات و بدیهیات و اصول و حقوق اولیه انسانی است. ناراحتم که می‌خواهم بنویسم عزیزان ” لطفا سرقت نکنید ” و بیش از آن متاسفم که مخاطب بنده عده قلیلی از اهالی هنر موسیقی می‌باشند. بی‌اخلاقی در هنر!!!!!! مصداق کامل ” نقض غرض “.

دوستان عزیز هر اثر موسیقی سازنده و صاحب دارد، مولفی دارد که حقوق ناشی از آن متوجه ایشان و یا وارثانش هست. اگر این موسیقی آمیخته با کلام باشد دو نفر صاحب این اثر مشترک هستند، آهنگساز و ترانه سرا.

متاسفانه اخیرا به کرات دیده شده که آثار پدر اینجانب ” همایون خرم ” بدون اطلاع و اجازه توسط بانوان و آقایان بازخوانی گشته. در بسیاری موارد اجراها بسیار ضعیف، تنظیم‌ها نامناسب، ارکستراسیون نامطلوب، ایجاد تغییرات در اصل آهنگ به طرز ناشیانه، حذف و یا کوتاه کردن مقدمه و جواب‌های ارکستر، اعمال سلیقه‌های شخصی و غیره می‌باشد.

توجه گردد که اولا کلیه حقوق این آثار از نظر موسیقی و آهنگ متعلق به خانواده ما می‌باشد. ثانیا بنده امانتدار و مسئول و وکیل برخی از ترانه سرایان و یا وارثان ایشان هستم و ثالثا اجازه اجرای برخی از این آثار بطور قانونی و از راه درست به برخی هنرمندان فهیم و با اخلاق صادر گشته که اجرای غیرقانونی و غیراخلاقی این آثار باعث متضرر شدن این عزیزان درستکار می‌گردد.

بنابراین بعد از این تاریخ بطور جدی و قانونی و بدون تعارف با سارقین هنری که به هر شکلی اعم از فضای مجازی، اجرای کنسرت، انتشار لوح فشرده صوتی یا تصویری، نت نویسی در قالب کتاب و غیره از این آثار سوء استفاده می‌نمایند شدیدا برخورد خواهد شد.

آثاری هم که تا کنون و بدون مجوز انتشار یافته می‌بایست پیش از اقدام بنده مراجعه کنند.

در پایان مجددا از اعماق وجود اظهار تاسف می‌کنم که ناچار به انتشار این متن شدم.

یازدهم اسفند ماه ۱۳۹۶

رضا خرم به نمایندگی از خانواده استاد همایون خرم»


تلاش اسرائیل برای استفاده از حریم هوایی عربستان



خبرگزاری فارس: شرکت هواپیمایی رژیم صهیونیستی «اِل عال» جهت کسب موافقت لازم عربستان برای استفاده از آسمان این کشور به سراغ لابی‌هایی در بخش هواپیمایی جهانی رفته است.

به نوشته روزنامه القدس العربی، هدف اسرائیل از این اقدام، به دست آوردن توانایی رقابت با شرکت هواپیمایی هند «ایرایندیا» است.

بنا بر این گزارش، «گونن اوسیشکین» رئیس اجرایی «ال عال» روز چهارشنبه (دیروز) از «الکساندر دو جونیاک» رئیس انجمن بین‌المللی حمل‌ونقل هوایی (یاتا) خواسته است تا برای حل این موضوع میانجیگری کند.

او به دوجونیاک گفته است که می‌داند که عدم امکان برآورده شدن چنین درخواستی وجود ندارد اما او برای حل این قضیه وارد عمل شود چرا که در حال حاضر شرایط برای دو رقیب [اسرائیل و هند] در عربستان یکسان نیست.

عربستان سعودی در تاریخ ۱۱ بهمن ماه گذشته برای اولین بار حریم هوایی خود را به روی خط پروازی جدید هواپیمایی هند «ایرایندیا» به مقصد اراضی اشغالی فلسطین گشود.

همچنین پیش از این عربستان سعودی اخباری در خصوص اجازه این کشور به هواپیماهای رژیم صهیونیستی به منظور استفاده از آسمان خود را تکذیب کرده بود.

در صورت موافقت مقامات سعودی برای استفاده اسرائیل از حریم هوایی خود، این اقدام یک تحول دیپلماتیک و سیاسی محسوب می‌شود.


استفاده روزانه ۷۰ میلیون نفر از دوچرخه در چین



خبرگزاری ایرنا: شمار مشترکان دوچرخه های اینترنتی در چین از نزدیک به دو سال و نیم قبل که این اقدام ابتکاری شروع شد به ۷۰ میلیون نفر در روز رسیده است.

هم اکنون در این کشور نزدیک به ۴۰۰ میلیون نفر مشترک این دوچرخه ها هستند.

بر اساس مقررات مذکور شماری از شرکت های چین در حرکتی ابتکاری دوچرخه هایی را در سراسر کشور توزیع کرده اند که مشترکان با تلفن های همراه خود و نصب یک نرم افزار و با پرداخت مبلغی ناچیز می توانند بر اساس یک زمان بندی مشخص از آن استفاده کنند.

اصولا پرداخت برای این دوچرخه ها از حدود هر نیم ساعت شروع می شود و دوچرخه سوار بر اساس تمایل می توانند با پرداخت مبلغ بیشتری ساعات بیشتری از آن استفاده کند.

این روزنامه می نویسد حدود ۷۷ شرکت چینی تاکنون ۲۳ میلیون دستگاه از این دوچرخه ها را در سراسر کشور و در بخش های روستایی و شهری توزیع کرده اند.

آمارها نشان می دهد از زمان راه اندازی این طرح ابتکاری که حالا شرکت های چینی در کشورهای دیگر نیز بتدریج آن را اجرا می کنند عایدات این صنعت به ۳۵ میلیارد دلار رسیده است و ۳۹۰ هزار فرصت شغلی نیز در کشور چین ایجاد شده است.

از مزایای دیگر این اقدام ابتکاری این است که در دو سال و نیم گذشته از مصرف یک میلیون و ۴۱۰ هزار تن بنزین در چین کاسته شده است.

این روش همچنین موجب شده است تا ۴۰۰ میلیون ساعت در ترافیک زمان کمتری مصرف شود .


نحوه‌ استفاده از ویدئوی لایو در اینستاگرام


مجله پنجره خلاقیت – سوفیا برناتزانی، ترجمه شادی حسن پور: هر زمان یک اپلیکیشن یا تکنولوژی جدید از راه می رسد، بازاریاب ها یکی از اولین کسانی هستند که آن را آزمایش می کنند تا بتوانند به وسیله آن محتوا خلق کنند. این به آن دلیل است که بازاریاب ها به طور مداوم سعی می کنند توجه مخاطب خود را جلب کنند و اغلب این کار به وسیله نوآورانه ترین روش های ممکن صورت می گیرد. در واقع نوآوری عنصر جدایی ناپذیر کار بازاریاب هاست. در حال حاضر، یکی از بهترین روش ها برای جذب مخاطب تولید ویدئو است.

 

نترسید، منظور ما فیلم های ۱۲۰ دقیقه ای نیست! اقبال کاربران فضای مجازی بیشتر به سوی ویدئوهای کوتاه، و حتی الامکان ۶۰ ثانیه ای است. هیچ راه فراری نیز وجود ندارد. اگر می خواهید به مشتریان بیشتری دسترسی پیدا کنید و در تمام پلت فورم های تبلیغاتی موجود حضور داشته باشید، باید محتوای ویدئویی تولید کنید. مخاطبان شما دوست دارند به تماشای محتوای ویدئویی برندهای مختلف بنشینند و رقبایتان نیز به سرعت در حال تولید انواع ویدئوهای جذاب هستند. در پژوهشی که در سال ۲۰۱۷ صورت گرفت، مشخص شد که نیمی از بازاریاب ها برای تولید ویدئو در سال جدید آماده هستند و برای آن سرمایه گذاری کرده اند. و براساس موسسه سیسکو، محتوای ویدئویی حدود ۶۹ درصد از ترافیک اینترنت را در سال ۲۰۱۸ از آن خود خواهدکرد.

 

نحوه‌ی استفاده از ویدئوی لایو در اینستاگرام 
می گویند یک عکس به اندازه هزار کلمه حرف در خود دارد و گاهی اوقات، ویدئو بهترین پلت فورمی است که می توانید برای توضیح یک مفهوم یا آموزش یک عملکرد به مشتریانتان به کار بگیرید. ویدئوهای آموزش کوتاه یکی از پرطرفدارترین محتواهایی بودند که در سال گذشته مورد استفاده قرار گرفتند، چرا که مفید، ساده و پرکاربرد بودند. آیا شما هم آماده اید که به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی تان به تولید ویدئو بپردازید؟ ما در این مقاله ایده ها و تمریناتی به شما می دهیم تا بتوانید فیلم هایی تولید کنید و سپس آنها را در برنامه بازاریابی تان بگنجانید.

ایده هایی برای بازاریابی ویدئویی


بسیاری از بازاریاب ها می دانند که باید به تولید ویدئو بپردازند، اما وقتی که می خواهند این کار را شروع کنند، نمی دانند باید دقیقا چه کار کنند. به همین خاطر ایده هایی را گردآوری کرده ایم که هم می توانید آنها را برای ویدئوهای زنده (لایو) و هم ویدئوهای از پیش ضبط شده به کار بگیرید.

ایده هایی برای ویدئوهای از پیش ضبط شده

 

ابتدایی


۱٫ به صورت گروهی و به همراه اعضای تیمتان به مشتریان جدید خود خوشامد بگویید یا از خریدشان تشکر کنید.

۲٫ دموی ویدئویی از محصولات خود بگیرید (به عنوان مثال، می توانید بسته محصول را باز کرده و محتویات آن را نشان دهید- کاری که آن را آن‌باکس‌کردن می نامند).

 

۳٫ یک فایل GIFبسازید و در آن نحوه به کارگیری محصول خود را نمایش دهید.

۴٫ ویدئوهای ۱۵ ثانیه ای از تجربه مشتریان قبلی در استفاده از محصولاتتان بگیرید.

۵٫ ابتدای هر فصل ویدئویی پرانرژی برای سلام و عرض ادب کردن به مخاطبان بسازید.

متوسط


۱٫ ویدئوهای آموزشی طولانی تر در مورد محصول گرفته یا آموزش روی تخته وایت برد را امتحان کنید.

۲٫ فیلمی کوتاه در مورد شرکت خود، ماموریتی که دارید و نگرشتان بگیرید.

۳٫ با افراد مشهوری که در حیطه شما مشغول به کار هستند، مصاحبه کنید و فیلم بگیرید.

۴٫ از برخی مشتریان خود به صورت تصادفی دعوت کنید به دفتر کار شما بیایند و در مورد تجربه شان در استفاده از محصولات شما صحبت کنند.

۵٫ ویدئوهای قبل و بعد بسازید و در آن، تغییر حاصل شده بعد از استفاده از محصولتان را نمایش دهید.

پیشرفته


۱٫ فیلمی کامل در مورد معرفی و استفاده از محصول خود تهیه کنید.

۲٫ پست های وبلاگتان را به ویدئوهای کوتاه و  آموزشی تبدیل کنید و آن فیلم را در زیر آن پست قرار دهید.

۳٫ با اعضای کلیدی مجموعه مصاحبه و فیلم تهیه کنید.

۴٫ برای هرکدام از فراخوان هایی که در سایتتان گذاشته اید، ویدئو بسازید (برای قسمت «تماس با ما»، «استفاده از دوره آزمایشی رایگان» و «ما را به دوستانتان معرفی کنید و اعتبار رایگان بگیرید»)

ایده هایی برای ویدئوهای لایو


۱٫ از ویدئوهای لایو فیس بوک، اینستاگرام یا توییتر برای فیلمبرداری از همایش هایی استفاده کنید که شما، مدیرانتان یا مدیرعاملتان در آن شرکت کرده اید.

 

۲٫ یک جلسه با کارمندان یا بازدیدکنندگان شرکتتان بگذارید و به پرسش و پاسخ بپردازید.

 

۳٫ ویدئویی زنده تحت عنوان «یک روز در شرک ایکس» تهیه کرده و با رویی خوش همه اعضا را به مخاطبانتان معرفی کنید و از اتفاقات جالب در محل کار بگویید.


سو استفاده ۲۰ تریلیون دلاری از باگ بیت کوین



وبسایت زوم‌تک: چند هفته قبل، صرافی ژاپنی زایف به صورت سهوی به مدت کوتاهی، قیمت بیت کوین را صفر دلار اعلام کرد و فردی از این موضوع سو استفاده کرده و به دنبال آن ۲۰ تریلیون دلار از بیت کوین این صرافی خارج کرد. پیش بینی ناپذیری ذاتی رمز ارزهایی مثل بیت کوین، افراد زیادی من جمله سرمایه گذاران را به هوس انداخته است و باعث شده با استفاده از امواج نوسان قیمت آن ها، سودهایی زیاد و کلانی را بهره مند شوند. در این مدت هر از گاهی باگ هایی در صرافی ارزها ایجاد می شود و امکان دارد افرادی را دچار دردسر کند. در این مدت صرافی ژاپنی زایف به صورت اتفاقی، قیمت بیت کوین را به مدتی کوتاه، صفر دلار نشان داد.

با این اتفاق سرمایه‌گذاران که از فرصت استفاده کرده اند مبلغی به میزان ۲۲۰۰ تریلیون ین که معادل ۲۰ تریلیون دلار است از صرافی دریافت کردند. موضوع این گونه است که هفته قبل، صرافی زایف که مجوز های قانونی که ملزوم از طرف دولت ژاپن را داشتند، طی مدتی که به ۲۰ دقیقه در تابلوی قیمت خود ، بهای خرید بیت کوین را روی صفر دلار نشان می دادند. انبوهی از مشتریان سعی کردند که از این موضوع استفاده کنند و خرید مقدار زیادی از دارایی دیجیتالی کمیاب و فروش دوباره آن در فرصت های دیگر، سود های زیادی را دریافت کنند. یکی از این مشتریان بسیار جاه طلب بوده و سعی کرده که از این آب گل آلود ماهی بگیرد و بیشتر از ۱۰۰ برابر ارزش بازار جهانی بیت کوین سود کند.

با گزارش رویترز ، زایف بلافاصله بعد متوجه شدن این موضوع تمامی تراکنش های انجام شده در آن مدت زمان را ابطال کرد ، اما با این کار نتوانست تریلیاردر احتمالی را از تلاش برای به جیب زدن این سود باز دارد. این باگ و مشکلاتی که پیش آمده است، در زمانی ایجاد شده که از اعلام موضع دولت ژاپن مبنی بر رسمیت شناختن بیت کوین به عنوان راهی برای پرداخت قانونی و با زمان کم معرفی شده بود. در این سیاست در مقابل بیت کوین در کل اقتصاد ها رویکرد کمی است و ژاپن را به اولین کشوری تبدیل کرده که در حکمرانی رمز ارز ها چنین کاری کرده است. ممکن است که اتخاذ این چنین رویکردی دیگر دولت ها را برای اعلام موضع رسمی در قبال بیت کوین و دیگر ارز های دیجیتال به تلاش وادار کند.


در تبلیغات از این کلمات استفاده نکنید!



خانه کارآفرینان ایران: اقتصاد، بیکاری، تعطیلی شرکت ها، افرادی که خانه هایشان را از دست می دهند – سال گذشته باعث شد که بسیاری از مصرف کنندگان نسبت به شرکت ها بی اعتماد شوند. فقدان اعتماد مشتریان نیازمند تبلیغاتی مستقیم و صادقانه است تا بتوان امنیت محیط بازار را از نو برقرار کرد. شاید بیش از هر زمان دیگری، در سال جدید از عبارات و کلماتی استفاده کنید که یا باعث فروش محصولاتتان می شوند یا باعث می گردند که مشتریانتان را از دست بدهید.

در این جا ۱۰ کلمه ذکر شده اند که باید در آگهی های سال جاری خود از آنها بپرهیزید.

۱) Free (رایگان)

آگهی هایی که شامل پیام هایی دربارة فروش محصولات یا خدمات رایگان هستند، می توانند در زمان رکود اقتصادی کارآیی خوبی داشته باشند اما مصرف کنندگان باید عملکرد خوب آنها را به چشم ببینند. بخش هرزنامه های (spam) ایمیل ها مملو از پیام هایی هستند که می توان این کلمه را در آنها مشاهده کرد. در حالی که استفاده از عباراتی همچون «اکنون درهای خود را به روی خدمات رایگان باز کنید» وسوسه کننده هستند، اما این یک پیام الکترونیکی است که بسیاری از کاربران آن را به بخش هرزنامه های خود می فرستند. وقتی شرایط اقتصادی دشوار است، شما نمی توانید ریسک کنید و پیام های الکترونیکی خود را برای کسانی ارسال کنید که تمایلی به پذیرش آنها ندارند. عبارتند «رایگان» را با کلماتی همچون «اهدایی» یا «افتخاری» جایگزین کنید تا اثربخشی پیام هایتان از میان نرود.

۲) Guarantee (ضمانت)

امروزه، افراد اندکی به ضمانت ها اعتقاد دارند مگر این که بتوانید اثبات نمایید که ضمانت شما واقعی است. در این صورت باید مستغلات یا املاکی ارزشمند را در آگهی خود بگنجانید تا بتوانید پیامی اثربخش را به دست مشتریان خود برساید که احتمالاً آن را باور کرده و در قبال آن دست به اقدام خواهند زد.

۳) Really (واقعاً)

اگر می خواهید فضای آگهی های خود را هدر بدهید، این کلمه را در آن بنویسید. این کلمه هیچ کمکی به پیام شما نمی کند. در عوض، توجه مشتریان به شما را کمک کرده و احتمالاً باعث می شود که آنها حتی پیام شما را به طور کامل نخوانند. با استفاده از چنین کلماتی، فضای آگهی خود را از میان نبرید. مطمئن شوید که هر کلمه ای در آگهی شما به دلیل خاصی ذکر شده است.

۴) Very (خیلی)

آیا استفاده از این کلمه باعث جذاب تر شدن یک آگهی می شود؟ آیا تبلیغ «وقتی به گل های خیلی تازه نیاز دارید با فروشگاه گل ABC تماس بگیرید»، اثربخش تر از این عبارت است که «وقتی به گل های تازه نیاز دارید، با فروشگاه گل ABC تماس بگیرید»؟ اگر پاسخ شما به این سوال مثبت است، پاراگراف آخر را دوباره بخوانید.

۵) That (که)

وقتی نگارش متن آگهی یا بازاریابی خود را تمام کردید، یک بار آن را بازخوانی نمایید و هر بار که از کلمة «که» استفاده کرده اید را یادداشت کنید. این احتمال وجود دارد که شما تا ۹۰ درصد کلمات استفاده شده از حذف کنید زیرا «که» کلمه ای است که فقط متن را پر کرده اما توجه مشتری را به پیام شما جلب نمی کند. در عوض، این امر زمان خواننده را کاهش می دهد. پیامی را ارایه کنید که مخاطب احتمالاً به آن پاسخ خواهد داد. بنابراین پیام هایتان را سریعاً ارایه نمایید.

۶) A Lot (خیلی زیاد)

هرگز از کلماتی همچون «خیلی زیاد» استفاده نکنید که باعث تمایز کسب و کار شما از دیگران نمی شوند. در عوض، غنای پیامتان را افزایش دهید. اگر ۲۰ نوع گل رز در گلفروشی خود دارید، آن را بگویید. اگر در عرض پنج دقیقه به تماس های مشتریان پاسخ می دهید، این را به مردم بگویید. کدام یک جذاب تر است: «شما می توانید از بین انواع خیلی زیاد کفش ها در فروشگاه کفش سالی انتخاب کنید» یا «می توانید بیش از ۱۰۰ نوع کفش را از فروگاه کفش سالی انتخاب کنید»؟ «خیلی زیاد» می تواند معانی متفاوتی برای افراد متفاوت داشته باشد. فضایی را برای حدس و گمان در آگهی خود ایجاد نکنید. پیام شما باید آن قدر روشن باشد که جایی برای سردرگمی باقی نماند.

۷) Opportunity (فرصت)

وقتی از کلمة فرصت استفاده می کنید، عملاً هیچ کمکی به مشتری خود نمی کنید. مصرف کنندگان خواهان فرصت نیستند. آنها می خواهند اعتماد کنند که پول حاصل از دسترنجشان درست هزینه شده است. آنها می خواهند به نتایج مد نظرشان دست یابند نه فرصت های دستیابی به آنها.

۸) To be (or not to be, for that matter) بودن یا نبودن، مسئله این است

آگهی یا پیام بازاریابی خود را به صورت معلوم بنویسید نه مجهول. اگر از کلمات فوق استفاده کرده اید، متن خود را بازخوانی کنید. استفاده از زبان مجهول، به اقدام نخواهد انجامید. متن خود را به صورت معلوم بنویسید.

۹) Synergy (همیاری)

مدت ها است که از این واژه استفاده می شود اما اکنون زمان آن فرا رسیده که دیگر از آن عبور کنیم. این گونه کلمات ارزش مالی ندارند. در متن خود از کلمات تخصصی استفاده نکنید زیرا مشتری باید برای درک معنای آنها به سراغ فرهنگ لغات برود. مصرف کنندگان توجهی به جایگاه منحصر به فرد ارزشی شما ندارند. آنها می خواهند در ازای پولی که می پردازند همان محصول یا خدماتی را که می خواهند، دریافت کنند. طبیعتاً استثناهایی در این زمینه وجود دارد مانند آگهی های تبلیغاتی برای سایر کسب و کارها که باید در آنها از عبارات تخصصی استفاده کرد. این اصل ساده را رعایت کنید.

۱۰) قابلیت مصرف

شرکت بودوایزر همواره از این عبارت استفاده می کند. توجه داشته باشید که نباید از رقبا تقلید کنید. در عوض، محصول و کسب و کارتان را با پیام های منحصر به فرد متمایز سازید که احتمالاً مخاطبان هدف شما را ترغیب می کنند تا به شما پاسخ دهند.

قواعد تبلیغات موفق سال به سال تغییر نمی کنند اما چون بازاریابی و محیط تغییر می کنند، شما باید پیام های خود را تغییر دهید. از فهرست بالا به عنوان یک راهکار در قبال روش تبلیغات خود در سال جاری استفاده نمایید


بازاریابی و تبلیغات با استفاده از محتوا


وب‌سایت آی بازاریابی – مائده همت: امروزه دنیای تبلیغات تغییر کرده است و اگر چه تبلیغات آنلاین سهم زیادی دارد، شرکت‌ها و برندها نباید از تاثیرات تبلیغات محتوا محور غافل شوند. بر خلاف گذشته، دیگر پرداخت هزینه در رسانه‌ها برای انجام تبلیغات نمی‌تواند توجه مشتریان را جلب کند و برندها و شرکت‌ها اگر می‌خواهند در دنیای رقابت پیروز باشند، باید به دنبال روش‌ها و استراتژی‌های جدید باشند. تبلیغات محتوا محور  یا تبلیغات محتوایی یکی از این روشهاست.

 

 لزوم استفاده از تبلیغات محتوا محور
هزینه‌ها و مزایای تبلیغات آنلاین

جدای از این بحث که تبلیغات آنلاین چقدر می‌تواند موثر و مفید واقع شود، مبحث مهم دیگریست که باید به آن پرداخته شود. به نظر می‌رسد برندهای هوشمند و موفق برندهایی هستند که استفاده از تبلیغات در رسانه‌های قدیمی و متداول با پرداخت هزینه را رها کرده و به سراغ تاسیس رسانه مخصوص به خود رفته‌اند. این شرکت‌ها و برندها در این حالت می‌دانند باید درست بر روی چیزی تمرکز کنند که نظر مشتریانشان باشد: پیشنهاد و توصیه، ارائه اطلاعات و پیشینه برند و گاهی نیز ایجاد سرگرمی برای آنان. به عبارت دیگر، دنیای امروزی تبلیغات دیگر صحبت کردن در مورد مشتری نیست، بلکه صحبت کردن با مشتریسیت. این مفهوم، چیزی جز تبلیغات محتوا محور نیست.

جایگزین کردن رسانه‌های متداول با رسانه خصوصی توسط یک برند، از نظر اقتصادی نیز سبب می‌شود تا بودجه شرکت موثرتر و کارآمدتر صرف تبلیغات شود. علاوه بر این، انجام تبلیغات با پرداخت هزینه در رسانه‌ها چیزی بیش‌تر از صرفا اتلاف هزینه است.زیرا امروزه رسانه‌ها و وسایل ارتباط جمعی به سرعت در حال تغییر است و اگر برندی بخواهد با پرداخت هزینه از این رسانه‌ها برای تبلیغات خود استفاده کند، باید نیروی کاری و هزینه بالایی صرف کند تا خود را با این تغییرات مطابقت داده و همواره به دنبال جدیدترین تکنولوژی یا بستر ارتباطی باشد.

با این حال، علی رغم اینکه تبلیغات زیاد و پرداخت هزینه‌های گزاف برای تبلیغات در رسانه‌ها صرفا سبب موفقیت یک برند یا فروش بالای یک محصول نیست، هنوز هم شرکت‌ها و برندهای بسیاری هستند که اصرار دارند از این استراتژی برای موفقیت در بازار رقابت استفاده کنند.

۳ دلیل که شما را مجاب می‌کند بر روی تبلیغات محتوا محور سرمایه گذاری کنید

امروزه ارزش‌ها از سمت سرمایه گذاری و صرف هزینه در رسانه‌های عمومی به سمت تبلیغات محتوا محور و مرتبط در رسانه‌ مخصوص هر برند تغییر یافته است. اما بسیاری از شرکت‌ها و برندها هنوز با این تغییر کنار نیامده یا اهمیت آن در موفقیت را نادیده می‌گیرند.

همانند تبلیغات در رسانه‌های عمومی با صرف هزینه، تبلیغات در رسانه مخصوص یک برند و ایجاد محتواهای مرتبط نیز استراتژی‌های خاص خود را دارد تا بتواند بر روی مخاطب تاثیرگذار باشد. اما فراموش نکنید اگر شما بتوانید نیازها و سلایق مشتریان خود را به خوبی بشناسید، سپس به تولید محتوا بپردازید و اعتماد و توجه آن‌ها را جلب کنید، رقابت را در دست گرفته‌اید و می‌توانید به انتظار موفقیت باشید. اگر هنوز هم نسبت به تبلیغات محتوا محور دچار شک و تردید هستید، سه دلیل مهم زیر را حتما مرور کنید:

 

 لزوم استفاده از تبلیغات محتوا محور
۱) رهبری منسجم‌تر

تبلیغات محتوا محور به شما این امکان را می‌دهد تا از همه فرصت‌هایی که برایتان پیش می‌آید، استفاده کنید.

اما فراموش نکنید انتشار محتوا، هدف خاص خود را دارد و انتشار محتوای بی هدف موثر نیست.

برای تولید محتوای تخصصی از همکارانتان کمک بگیرید.

ببینید مشتریان چه اطلاعاتی از شما می‌خواهند، سپس به کمک تیم خود محتواهای این چنینی منتشر کنید.

اگر موفق شوید اعتماد مخاطبان را جلب کنید، مشتریان وفاداری در طول زمان پرورش خواهید داد.

۲) استفاده از نیروهای متخصص

در زمینه تولید و انتشار محتوا، معمولا کارمندان تمام وقت گزینه‌های مناسب‌تری هستند، زیرا کار سختیست اگر شما بخواهید نیروهای زیادی را مدیریت کنید و آن‌ها را آموزش دهید تا به عنوان صدای برند شما شناخته شوند. با این حال، کار انتشار محتوا اگر چه ممکن است در ابتدا کاری ساده به نظر برسد، اما کاری تخصصیست و شما نیاز به استفاده از نظرات نویسندگان، بازاریابان و ادیتورهای باتجربه دارید. لذا، شما می‌توانید از این افراد به صورت پروژه محور در تیم خود استفاده کنید.

برای این که بتوانید به بهترین نحو از نویسندگان مهمان استفاده کنید، ابتدا باید مانند یک ناشر فکر کنید.

برنامه انتشاراتی شما به چه صورت است؟

آیا ترجیح می‌دهید از محتواهای کوتاه استفاده کنید یا محتواهای طولانی؟

آیا تنها به پیش نویس اولیه محتواها نیاز دارید؟

یا از نویسندگان مهمان می‌خواهید یک کار نهایی شده به شما تحویل دهند؟

برای انتخاب نویسنده، به سراغ کسانی بروید که در حیطه کاری شما نیز دانش و معلومات کافی دارند.

این افراد می‌توانند محصول شما را از زوایای جدیدی بررسی کنند و توجه مخاطبان را جلب کنند.

۳) هزینه‌های جانبی کم‌تر

با در نظر گرفتن استانداردها و پروتکل‌های مناسب برای انتشار محتوا، شما می‌توانید از نویسندگان جوان بسیاری که مستعد رشد و شکوفایی هستند، استفاده کنید. بررسی‌ها و تجارب نشان می‌دهد اگر شما بتوانید مسیر درست را برای نویسندگان خود مشخص کنید، نویسندگان جوان بسیار خلاق‌تر و باانگیزه‌تر از نویسندگان میانسال و باتجربه هستند. این نویسندگان همچنین می‌توانند با روحیه مثبت و خلاقی که دارند، فضای کاری شرکت شما را در جهت مثبت تغییر دهند.

یادتان نرود برای پرداخت مبلغ کمتر، به سراغ هر نویسنده‌ای نروید.

نویسندگان جوانی به درد شما می‌خورند که انگیزه کافی برای کار و پیشرفت داشته باشند.

کافیست آنها را تحت نظر نویسنده باتجربه‌ای قرار دهید تا، هم از خلاقیت و هم از تجربه آنها استفاده کنید.

 

 لزوم استفاده از تبلیغات محتوا محور
جمع بندی

استفاده از محتواهای مرتبط به برندها اجازه می‌دهد از فرصت‌های منحصر به فردی که برای آن‌ها پیش می‌آید استفاده کنند.

تبلیغات محتوا محور، باعث معرفی دهان به دهان برند شما می شود.

در واقع مشتریانتان صرفا تبلیغ شما را نمی کنند، بلکه اطلاعات جالبی از شما را در اختیار دیگران قرار دهند.

انتشار محتوا سبب می‌شود مشتریان و مخاطبان شما را شناخته و به شما اعتماد کنند.


چرا آیفونی‌ها نمی‌توانند از ایمیل استفاده کنند؟



خبرگزاری ایسنا: کاربران گوشی‌های آیفون و محصولات اپل اعلام کردند که در دسترسی به ایمیل یاهوی خود مشکل دارند.

 بعد از آنکه اپل نسخه به‌روزرسانی سیستم عامل iOS را برای گوشی‌های آیفون و محصولات دیگرش منتشر کرد، گزارش‌های متعددی از سوی کاربران به گوش می‌رسد که از مشکل در دسترسی آنها به ایمیل یاهو (Yahoo Mail) حاکی است.

چند روز پیش بود که شرکت یاهو ضمن عذرخواهی از کاربران، به طور رسمی در بیانیه‌ای اعلام کرد که از مشکل مربوطه آگاهی داشته و در حال بررسی و حل هرچه سریعتر این مشکل است.

کاربران سیستم عامل iOS مدتهاست که نمی‌توانند به ایمیل یاهوی خود ورود پیدا کرده و از خدمات و سرویس‌های آنلاین این پست الکترونیک بهره‌مند شوند.

یاهو در صفحه توییتر خود نوشته است: در تلاشیم تا با ارائه یک اپلیکیشن تحت عنوان “ایمیل اپ” یا “یاهو میل” به کاربرانی که نمی‌توانند از ایمیل خود استفاده کنند، به طور موقت خدمات پست الکترونیکی خود را ارائه دهیم. متخصصان زبده ما همچنین در یک تلاش شبانه‌روزی در حال بررسی و حل مشکل دسترسی کاربران نسخه به‌روزرسانی شده سیستم عامل iOS هستند”.

انتظار می‌رود یاهو در روزهای آتی با انتشار یک نسخه به‌روزرسانی شده از پست الکترونیکی یاهو در کنار اپلیکیشن مخصوص ایمیل، مشکل کاربران مذکور را حل کند.


1 4 5 6 7