لوگو هايي از جنس قلب


ام بی ای نیوز – ترجمه مرضیه فروتن: در زير نگاهي به برخي برند هايي مي اندازيم كه با لوگويي به شكل قلب نزد مردم بسيار محبوب هستند.

Heart and Sold

لوگو هايي از جنس قلب

پشت ديزاين اين قلاب به شكل قلب داستاني احساسي نهفته است. لوگوي فوق توسط موسسه ديزاين Music براي برند Heart and Sold طراحي شد كه در قالب اقدامي مبتكرانه به تبليغ و نمايش آثار هنرمندان مبتلا به سندروم داون در حوزه هنر هاي تجسمي مي پرداخت.


Habitat

لوگو هايي از جنس قلب

هويت “Heart and Home” متعلق به Habitat در دوران تصدي گري تام ديكسون هنگامي در سال ۲۰۰۲ معرفي شد كه او مدير خلاقيت بود. وظيفه ديزاين اين لوگو را موسسه مشاوره طراحي گرافيك “Graphic Thought Facility” به عهده داشت. به گفته GTF، طراحي علامت قلب با هدف معرفي يك عنصر منحصر به فرد حين حفظ اين علامت به عنوان نشانه اي آشنا صورت گرفت.


Airbnb

لوگو هايي از جنس قلب

طراحي هويت Airbnb حول آيكون “bélo” به عنوان نشانه اي از تعلق و البته سمبلي شبيه به قلب، باعث شد تا سال گذشته رابطه بين عاشقان و متنفران از اين لوگو به هم بخورد. به گفته مدير اجرايي خلاقيت “DesignStudio”، جيمز گرينفيلد، Airbnb حول ايده تعلق مردم به همه جا تمركز مي كند در نتيجه ما فهميديم كه بايد نماد تعلق را مطرح كنيم. ما همچنين مي خواستيم سمبلي را به وجود بياوريم كه هر كسي توانايي كشيدن آن را داشته باشد.


SouthWest Airlines

لوگو هايي از جنس قلب

خطوط هوايي Southwest در ايالات متحده آمريكا سال گذشته هويت خود را به طرز چشمگيري كامل كرد و يك لوگوي آبي گرد را جايگزين علامت متمايز كننده (wordmark) سياه و سفيد خود ساخت. در ادامه يك آيكون قلب به لوگوي جديد افزوده شد كه رنگ هاي جديدي را در بر مي گرفت. شركت مشاوره طراحي برند Lipincott مسئولیت ديزاين اين لوگو را بر عهده داشت كه در كنار شركت هاي مشاوره آمريكايي كار مي كند. اين شركت با يك سري رنگ هاي اصلي روشن لوگوي يك شركت هواپيمايي موسوم به “Heart One” را ديزاين كرد.


Thomas Cook

لوگو هايي از جنس قلب

هويت “قلب آفتابي” Thomas Cook در سال ۲۰۱۳ در همان داخل شركت با هدف انعكاس “گرما و دسترسي”، “اعتماد و شخصي سازي” و “پيام تكنولوژي پيشرفته، تماس پيشرفته” برند طراحي شد.


برند بستني Unilever

لوگو هايي از جنس قلب

هويت برند بستني در پي طراحي توسط “كارتر وانگ” در سال ۱۹۹۶ ميلادي، به وسيله Unilever مورد استفاده قرار گرفت. Unilever به عنوان بزرگ ترين توليد كننده بستني در سرتاسر جهان، به همه برند هاي بستني جهاني زير مجموعه خود (بيش از ۵۰ عدد) ظاهري يكسان بخشيد. اين اتفاق شامل “Walls” در انگلستان و “Algida” در جنوب اروپا شد.


Heart 106.2

لوگو هايي از جنس قلب

ايستگاه راديوي Heart بيشتر وقتي مشهور شد كه در سال ۲۰۰۴ “BB Saunders” اين هويت را با نمايش يك قلب به نشانه حرف “a” به وجود آورد.


لوگوهای برندهای مطرح جهان چه می گویند؟


یک پزشک: لوگو یا آرم عنصری گرافیکی از علائم یا برچسب‌ها است به‌طوری که با سبک حروف یا قلم خاصی تنظیم شده یا به صورت ویژه اما خوانایی چیده شده‌است. شکل، رنگ، سبک حروف و … باید مشخصاً از دیگر علایم مشابه بازار متفاوت باشد. به زبان عامیانه لوگو نشانه یا علامتی گرافیکی است که توسط سرمایه داران تجاری، موسسات و حتی اشخاص حقیقی، برای متمایز کردن خود از دیگران در دید عموم، استفاده می شود. لوگوها یا تماما گرافیکی هستند (سمبول یا آیکون) و یا از نام تجاری سازمان یا موسسه تشکیل شده اند (لوگوتایپ یا ورد مارک).

اکثر لوگوهای مربوط به شرکت های بزرگ جهان, علاوه بر ظاهری زیبا دارای پیام خاصی در درون خودشان هستند که فهمیدن بعضی آسان و بعضی دیگر هم نیاز به آگاهی بیشتری دارد. در اینجا می خواهیم معروف ترین آنها را به شما نشان داده و راز درونشان را برایتان فاش نماییم.

سه دایره در درون لوگوی تویوتا نشان دهنده ی سه مرکز حیاتی برای این شرکت است. مشتری, تولید و چرخه ی پیشرفت تکنولوژی

لوگوها و اسرار درون آنها

البته با نگاهی دقیق تر به این لوگو می توان اسم شرکت را به طور کامل در درون این لوگو مشاهده کرد

لوگوها و اسرار درون آنها


لوگوی این شرکت و حتی حالت شکلات هایش کاملا به کوه شبیه هستند و این از کوههای سوییس الهام گرفته شده که بنیان اصلی این شرکت در آنحا بوده است

لوگوها و اسرار درون آنها


در لوگوی شرکت goodwill می توان حرف g را به راحتی دید که به صورتی خندان تشبیه شده است

لوگوها و اسرار درون آنها


یا دیدن این لوگو هم شاید فکر کنید که اولین حرف از دو کلمه ی باسکین و رابینز در کنار هم قرار گرفته اند و لوگو را ساخته اند ولی اینگونه نیست. اگر به بخشی که صورتی شده دقت کنید عدد ۳۱ را در درون لوگو خواهید دید که به ۳۱ طعم مختلف در محصولات شرکت اشاره دارد

لوگوها و اسرار درون آنها


در نگاه اول شما کلمه ی وایو را می بینید ولی اگر کمی با دقت بیشتری نگاه کنید با دو نماد دوتایی آنالوگ و دیجیتال روبرو خواهید شد

لوگوها و اسرار درون آنها


در یک نگاه سطحی به لوگوی شرکت آمازون می توانیم حالتی از یک لبخند را بر روی لوگو مشاهده کنیم و این یعنی آمازون لبخند رضایت را بر چهره ی مشتریانش می نشاند و با نگاهی عمیق تر فلشی را می بینیم که از حرف A آغاز شده و تا Z کشیده شده است و این یعنی هرچیزی را که بخواهید می توانید در آمازون پیدا کنید

لوگوها و اسرار درون آنها


شاید به طور ۱۰۰ % نتوانیم لوگوی ال جی را به شخصیت پک من شبیه بدانیم ولی مطمئنا شکلک خندانی را به ما نشان می دهد که نشانگر شعار همیشگی ال جی ( Life’s Good ) می باشد.

لوگوها و اسرار درون آنها


لوگوی زیر مربوط به شرکت هشتاد بیست است و در لوگوی آن هم به زبان صفر و یک نوشته شده هشتاد بیست. به این شکل که در ردیف اول داریم ۱۰۱۰۰۰۰ به معنی هشتاد و در ردیف دوم ۰۰۱۰۱۰۰ به معنی بیست. در این زبان هر نقطه ی پر به معنی یک و هر نقطه ی خالی صفر محسوب می شود

لوگوها و اسرار درون آنها


چهار دایره ی صاف و ساده…درست است؟ در حقیقت این چهار دایره نشان از ائتلاف و یکی شدن چهار شرکت بزرگ خودروسازی به نام های DKW, HORCH,WANDERER و Audi دارد

لوگوها و اسرار درون آنها


در این لوگو ۲ تصویر وجود دارد که هرکس ممکن است در اولین نگاه یکی از آنها را ببیند و تقریبا به یک اندازه قابل رویت هستند. یک تصویر بیانگر نقشه ی آفریقاست و بعدی مادر و فرزندی را در حال نگاه کردن به هم نشان می دهد

لوگوها و اسرار درون آنها


در سال ۲۰۰۸ شرکت پپسی حدود ۱ میلیون دلار به شرکت آرنل پرداخت تا لوگوی جدیدی را برای پپسی طراحی کند و جایگزین لوگوی قدیمی ( لوگوی سمت چپ ) شود. لوگوی جدید ( سمت راست ) شباهت زیادی به لوگوی قدیمی دارد و در آن از کد داوینچی و فنگ شویی و یین و یانگ الهام گرفته شده است که به تعادل در طبیعت اشاره دارد.

لوگوها و اسرار درون آنها

این لوگو حرف e را به عنوان اولین حرف اسم شرکت نشان می دهد و در درون آن هم می توان خرطوم فیلی را دید که به اسم شرکت تشبیه شده است

لوگوها و اسرار درون آنها


با دقت به حرف O در لوگوی زیر توجه کنید. چیز خاصی می بینید؟ اگر متوجه نشدید, نگران نباشید چون اکثر آدم ها مثل شما نمی توانند نکته ی پنهان در این لوگو را پیدا کنند. البته شاید طراح هم از اول قصد ایجاد چنین رمز پنهانی در لوگو را نداشت ولی حالا دیگر مسئولان شرکت آن را تایید می کنند.

لوگوها و اسرار درون آنها

در تصویر زیر حرف O را با بزرگنمایی می بینیم که پرچم دانمارک را نشان می دهد. کشوری که شادترین کشور در جهان شناخته می شود و شرکت کوکاکولا هم در فرودگاه این کشور نمایندگی بزرگی ایجاد کرده و به مسافران این لوگو و پرچم را هدیه می دهد

لوگوها و اسرار درون آنها


لوگوی زیر مربوط به شرکتی است که در زمینه ی تولید چیپس و پفک فعالیت می کند و در وسط لوگوی آن و مابین دو حرف T , دو دوست را می بینیم که چیپس را با هم تقسیم کرده اند

لوگوها و اسرار درون آنها


لوگوی میتسوبیشی به شکل عمیقی از تاریخچه ی ژاپن الهام گرفته است. این لوگو از ترکیب گیاهی با سه برگ و الماس های سه گانه تشکیل شده است و کلمه ی میتسوبیشی هم به معنای سه لوزی می باشد

لوگوها و اسرار درون آنها


اگر به یقه ی قهوه ای رنگ لباس وندی توجه کنید کلمه ی MOM به معنی مادر را می بینید. با این کار می خواهند هر زمانی که به دست پخت مادرتان فکر می کنید به طور ناخواسته به وندی هم فکر کنید

لوگوها و اسرار درون آنها


لوگوی زیر مربوط به شرکت تلویزیونی NBC می باشد که مطمئنا همه ی ما با سریال های مشهورش آشنایی داریم ولی آیا تابحال فکر کرده اید چرا از همچین لوگوی رنگارنگی استفاده کرده است؟ در دهه ی ۵۰ میلادی بسیاری از مردم همچنان از تلویزیون های سیاه و سفید استفاده می کردند و شرکت NBC لوگویی به شکل زیر ساخت تا مردم تفاوت تلویزیون های رنگی و سیاه و سفید را بهتر درک کنند و به سمت تلویزیون های جدیدتر کشیده شوند

لوگوها و اسرار درون آنها


خودروی الکتریکی با قابلیت بازیافت طراحی شد


خبرگزاری مهر: محققان دانشگاهی خودروی الکتریکی ساخته اند که می توان پس از استفاده دوباره آن را بازیافت کرد.

خودروی الکتریکی با قابلیت بازیافت طراحی شد

به گزارش نیواطلس، گروهی از محققان در دانشگاه فناوری آیندهوون در هلند طرح اولیه از یک خودروی الکتریک برای آینده را ساخته اند. این پروژه Noah نام گرفته و نخستین خودروی چرخه ای دنیا لقب گرفته است.

این عنوان به ظاهر خودرو اشاره ندارد بلکه مربوط به چرخه تولید و استفاده از خودرو و بازیافت آن است.

خودرو Noah مجهز به باتری دونفره است. همچنین پنجمین طرح اولیه محققان دانشگاه آیندهون به حساب می آید. ۹۰ درصد این خودروی ۳۵۰ کیلوگرمی از مواد تجدیدپذیر ساخته می شود. بدنه خودرو پنل هایی است که بخش داخلی آن شبیه شانه زنبور عسل از ترکیب PLA و مواد بیوکامپوزیت ساخته می شوند. این بدنه کاملا قابل بازیافت است. علاوه برآن شاسی ها و پنل های داخلی خودرو نیز به طور جداشونده ساخته شده اند تا فرایند بازیافت تسهیل شود.

طبق اطلاعات منتشر شده حداکثر سرعت این خودرو ۱۰۰ کیلومتر برساعت است و با هر بار شارژ می تواند ۲۴۰ کیلومتر طی کند. خودرو مجهز به ۶ باتری ماژولی است که در صورت نیاز به شارژ دوباره می توان آنها را با یکدیگر تعویض کرد.

این طرح اولیه شامل حسگر های NFC در درها است. به عبارت دیگر می توان به وسیله دستگاهی هوشمند درهای خودرو را قفل کرد. علاوه بر آن خودرو مجهز به وای فای نیز خواهد بود بنابراین می توان به طور اشتراکی نیز از آن استفاده کرد.

قرار است این خودرو در ماه های آتی ساخته شود.


ظهور و سقوط تبلیغات دخانیات در تصاویر


ام بی ای نیوز – ترجمه ماهرخ شجاعی: از سال ۲۰۱۶ قانونی در انگلستان و ولز اجرا می گردد که براساس آن تبلیغات و فروش سیگار فقط با بسته بندی ساده می تواند انجام شود. تصاویری که در این گالری را مشاهده می کنید، چهره در حال تغییر تبلیغات دخانیات را نشان می دهد، از زرق و برق و ادعاهای مشتری پسند تا تاکتیک های شوک دهنده و حتی هشدارهای بهداشتی!!!

ظهور و سقوط تبلیغات دخانیات در تصاویر

سال ۱۹۳۹ آگهی برای سیگار “Craven A” ، با شعار: به گلوی شما آسیب نمی رساند.


ظهور و سقوط تبلیغات دخانیات در تصاویر

آگهی که در یک مجله انگلیسی در سال ۱۹۵۲ منتشر شده است. برای سیگار” “Bar One


ظهور و سقوط تبلیغات دخانیات در تصاویر

آگهی برای سیگار فیلتر ویژه “Benson &Hedges” در مجله پانچ ماه اوت سال ۱۹۷۳ منتشر شد. شروع هشدارهای بهداشتی دولت برای اولین بار در سال ۱۹۷۱ در بسته های سیگار به چشم می خورد.


ظهور و سقوط تبلیغات دخانیات در تصاویر

یک آگهی محیطی بزرگ برای “Lambert & Butler” در سال ۱۹۹۹٫ آگهی های محیطی دخانیات از فوریه ۲۰۰۳ ممنوع شد.


ظهور و سقوط تبلیغات دخانیات در تصاویر

فراری در سال ۲۰۰۴ در مسابقات جام جایزه بزرگ مالزی که تبلیغ “Marlboro ” بر روی خودرو به چشم می خورد. پشتیبانی مالی شرکت های توتون و تنباکو در ورزش های جهانی مانند “فرمول یک “در سال ۲۰۰۵ ممنوع شد.


ظهور و سقوط تبلیغات دخانیات در تصاویر

تبلیغات ضد کشیدن سیگار وزارت بهداشت در سال ۲۰۰۶


ظهور و سقوط تبلیغات دخانیات در تصاویر

یک بسته سیگار “Silk Cut” به همراه یک هشدار بهداشتی در سال ۲۰۰۷ است.


ظهور و سقوط تبلیغات دخانیات در تصاویر

هشدار روی بسته بندی سیگارها در مورد مضرات استفاده در فروشگاه ها. در انگلستان از آوریل ۲۰۱۲ همه مغازه های بزرگ و سوپر مارکت ها سیگار و دخانیات را به دور از دید انظار عمومی قرار دادند.


ظهور و سقوط تبلیغات دخانیات در تصاویر

باز هم یکی دیگر از آگهی های تبلیغاتی گرافیکی ضد کشیدن سیگار که نشان می دهد سیگارهای دست پیچ شده در واقع پر از گوشت سوخته است و در دسامبر ۲۰۱۴ به نمایش در آمد.


ظهور و سقوط تبلیغات دخانیات در تصاویر

“Blu eCig” نام تجاری سیگار الکترونیکی که در ژوئن ۲۰۱۴ برای آگهی ضد مصرف دخانیات بیست میلیون پوند هزینه کرد.


ظهور و سقوط تبلیغات دخانیات در تصاویر

پاکت استاندارد سیگار در انگلستان که روی آن حتما اطلاعات و هشدارهای بهداشتی مانند پاکت سیگارهایی که برندهای فعلی دارند، نوشته خواهد شد.


رتبه بندی الکسا؛ استراتژی کسب درآمد سایت؟



مجله اینترنتی برترین ها

هفته نامه عصر ارتباط – فروغ امینی: همه کسب و کارهایی که بازاریابی آنلاین انجام می دهند، روی افزایش نرخ مکالمه خود هدف گذاری می کنند. راه های متفاوتی برای جذب ترافیک مورد نظر وجود دارد. برخی از کسب و کارها برای به دست آوردن جایگاهی خوب در SERPs تلاش می کنند و برخی دیگر برای به دست آوردن ترافیک بیشتر. از طرفی هدف به دست آوردن موفقیت مالی، جزو اهداف همه اشخاص است.

با اینکه برای برخی از افراد به دست آوردن امتیاز بالا در گوگل، تنها راه شناخته شدن است. این تفکر نیز وجود دارد که یک جایگاه خوب در سیستم رتبه بندی الکسا می تواند به همان اندازه سودآفرین باشد.

رتبه بندی الکسا؛ استراتژی کسب درآمد سایت؟

رتبه بندی الکسا چیست؟

سایت alexa.com (که یکی از شاخه های فرعی آمازون است) یک سیستم رتبه بندی دارد که میزان بازدید از سایت های مختلف را بررسی کرده و عمومی می کند. الگوریتمی که سایت الکسا با استفاده از آن رتبه بندی ترافیک الکسا را محاسبه می کند، برحسب میزان ترافیکی است که ابزار نصب شده الکسا طی سه ماه ثبت می کند.

این ترافیک بر پایه پارامترهایی همچون حصول و بازدید صفحه است. حصول به تعدادی از کاربران السکا بر می گردد که از یک سایت مشخص در یک روز بازدید می کنند. بازدید صفحه نیز به تعداد دفعاتی بر می گردد که یک صفحه مشخص، به وسیله کاربران الکسا مورد بازدید قرار می گیرد. بنابراین اگر یک کاربر مشخص، یک سایت را چند بار در یک روز مشاهده کند، تمام این بازدیدها، یک بازدید ثبت می شود.

اولین گام از پروسه رتبه بندی، محاسبه روزانه میزان حصول و تعداد بازدیدهای صفحات برای تمام سایت ها است. رتبه بندی الکسا با محاسبه میانگین میزان حصول و بازدید صفحات، طی یک دوره زمانی مشخص (چند ماه) به دست می آید.

رتبه بندی الکسا چگونه کار می کند؟

برای شروع کافی است از سایت alexa.com بازدید کرده و نوار ابزار الکسا را دانلود کنید. این نوار ابزار یک تابع جست و جو در اختیار کاربر قرار می دهد. نوار ابزار الکسا نه تنها اطلاعات را نمایش می دهد، بلکه داده ها را نیز برای سرور مرکزی ارسال می کند. بنابراین هر بار که شما از سایتی با استفاده از مرورگرهای Internet explorer یا Firefox که نوار ابزار الکسا روی آن نصب باشد بازدید کنید، اطلاعات برای سرور فرستاده می شود. داده های این چنینی از تمام کاربران وب که از نوار ابزار الکسا استفاده می کنند، جمع آوری می شود.

هرچه رتبه سایت در الکسا کمتر باشد، بهتر است. بیشتر افراد معتقدند اگر رتبه سایت شما زیر ۱۰۰هزار باشد، سایت شما از ترافیک سنگینی برخوردار است.

رتبه بندی الکسا؛ استراتژی کسب درآمد سایت؟


آیا رتبه بندی الکسا همه چیز را ارزش گذاری می کند؟

– مزایا

ترافیک الکسا می تواند به عنوان یک ابزار هوش رقابتی مورد استفاده قرار گیرد، اما باید دقت کرد که حجم نمونه مخاطبان آن کوچک است. می توانید آدرس سایت رقیب خود را در قسمت Compare Sites وارد کنید و نتایج تلاش های بازاریابی خود را با رقبای خود مقایسه کنید.

هرچه رتبه شما پایین تر باشد، بهتر است. به پشتیبانان سایت و آگهی کنندگان کمک می کند پتانسیل واقعی سایت شما را ببینند. هرچه رتبه شما بهتر باشد، تمایل آگهی کنندگان برای تبلیغ در سایت شما بیشتر می شود.

صفحات شخصی مورد توجه قرار می گیرند و مانند سایت ها رتبه بندی می شوند. این صفحات شخصی معمولا یک علامت مجزا خواهندداشت.

رتبه بندی الکسا اطلاعاتی در رابطه با سایت تان در اختیار شما قرار می دهد.

– معایب

از آنجا که همه اشخاص از انوار ابزار الکسا استفاده نمی کنند، بنابراین میلیون ها سایت با ترافیک بالا وجود دارد که به وسیله الکسا رتبه بندی نمی شود.

بسیاری از افراد معتقدند این ابزار دقیق نبوده و ترافیک الکسا می تواند تحت تاثیر عوامل مختلفی قرار گیرد.

زیردامنه ها به صورت مجزا رتبه بندی نمی شوند و ترافیک کلی برای بالاترین سطح دامنه محاسبه می شود.

راه هایی برای بهبود رتبه الکسا

اگر شما خواهان افزایش ترافیک خود و بهبود رتبه تان در الکسا هستید، می توانید از روش هایی مانند آنچه در ذیل آمده، استفاده کنید:

نوار ابزار الکسا را دانلود و نصب کنید.

با استفاده از ویجت الکسا در سایت خود، نظر بازدیدکنندگان را جلب کنید.

از مفاهیم مفید و پرمحتوا استفاده کنید و این مطالب را در سایت های شبکه های اجتماعی و صفحات مربوط به پشتیبان سایت قرار دهید.

مطالبی در رابطه با الکسا در مقالات و وبلاگ خود قرار دهید. به این ترتیب به صفحه خود متصل می شوید که این کار رتبه شما را بهبود می بخشد.

سعی کنید مقالات خود را در سایت هایی همچون del.icio.us، dig.com یا www.stumbleupon.com قرار دهید.

با کلیدواژه های مرتبط با الکسا سایت خود را بهینه کنید.

دوستان خود را با نوار ابزار الکسا آشنا کنید و آنها را تشویق کنید تا آن را نصب کرده و از سایت شما نیز بازدید کنند.

جمع بندی

همان طور که در این مقاله آمد، جنبه های مثبت و منفی برای رتبه بندی الکسا وجود دارد. بیشتر افراد الکسا را ابزاری برای تبلیغات مستقیم می دانند. با دانستن این موضوع که رتبه بندی الکسا برای یک سایت با توجه به تعداد بازدیدکنندگانی که نوار ابزار الکسا را نصب کرده اند و از یک سایت مشخص بازدید می کنند محاسبه می شود، اما نتایج این رتبه بندی در بیشتر موارد دقیق نیست.
با وجود این، رتبه بندی الکسا برای سایت هایی با ترافیک بالا می تواند مفید باشد.


تغییر لوگوی شرکت های معروف در گذر زمان


خبرگزاری ایسنا: فناوری چنان با سرعت در حال تحول است که حتی بزرگ‌ترین شرکت‌های این حوزه باید دائما تغییر کنند تا در این دنیای رقابتی دوام بیاورند. نشان برند یک شرکت‌ می‌تواند یکی از مهم‌ترین فاکتورهای آن شرکت باشد؛ چه آنکه اپل با سیب گاززده یا گوگل با لوگوی رنگارنگش شناخته می‌شوند.

شرکت‌های فناوری اغلب باید لوگو و نشان خود را نوسازی کنند تا تصویر تازه‌تری از خود به نمایش بگذارند. در این گزارش، تغییرات لوگوی ۱۴ مورد از بزرگ‌ترین شرکت‌های حوزه فناوری را در طول سال‌های گذشته مشاهده خواهید کرد. در واقع لوگوی برخی از بزرگ‌ترین غول‌های فناوری چنان تغییر کرده که ممکن است اگر اولین لوگوی آن را ببینید، شرکت مورد نظر را تشخیص ندهید.

۱- یاهو در سال ۲۰۱۳ لوگو قدیمی خود را کنار گذاشت و سراغ حروف ساده‌تر و در عین حال حرفه‌ای‌تر رفت.

لوگوهایی که عوض شدند! + تصاویر


۲- گوگل دیگر از حروف گرد قدیمی استفاده نمی‌کند تا ظاهر مدرن‌تری را به نمایش بگذارد.

لوگوهایی که عوض شدند! + تصاویر


۳- سیب گاززده رنگارنگ اپل در سال ۱۹۷۷ تاثیر فوق‌العاده‌ای بر جای گذاشت اما این شرکت در سال ۲۰۰۷ سراغ یک لوگوی ساده‌تر، سفید و سه‌بعدی رفت.

لوگوهایی که عوض شدند! + تصاویر


۴- سامسونگ در سال ۱۹۳۷ کار خود را به عنوان یک مغازه نودل‌فروشی شروع کرد؛ از این‌رو اولین لوگوی این شرکت اصلا به فناوری ربطی ندارد. این شرکت در نهایت در سال ۱۹۹۳ سراغ نشان معروف آبی‌رنگ خود رفت.

لوگوهایی که عوض شدند! + تصاویر


۵- مایکروسافت تقریبا در هر دهه لوگویش را تغییر داده است. از حروف گرد گرفته تا لوگوی کنونی که روی محصول ویندوز این شرکت تاکید دارد.

لوگوهایی که عوض شدند! + تصاویر


۶- اولین لوگوی اپراتور AT&T تصویر یک زنگ بود که روی آن عبارت «تلفن راه دور» حک شده بود. امروزه لوگوی این شرکت تصویر یک کره است که بر قابل دسترس بودن آن در کل جهان دلالت دارد.

لوگوهایی که عوض شدند! + تصاویر


۷- اولین لوگوی نوکیا تصویر یک ماهی بود که ظاهرا به یک رودخانه مقابل اولین ساختمان این شرکت اشاره داشت.

لوگوهایی که عوض شدند! + تصاویر


۸- شرکت IBM از سال ۱۹۷۲ لوگوی خود را تغییر نداده و همچنان یکی از قابل تشخیص‌ترین برندها در جهان است.

لوگوهایی که عوض شدند! + تصاویر


۹- لوگوی شرکت «هیولت پاکارد» یا همان hp از زمان تاسیس در سال ۱۹۳۹ بارها تغییر کرده است.

لوگوهایی که عوض شدند! + تصاویر


۱۰- شرکت اینتل با لوگوی «Intel Inside» به اوج شهرت رسید اما در سال ۲۰۰۶ به لوگوی سابق خود که فقط عبارت Intel را نشان می‌دهد بازگشت.

لوگوهایی که عوض شدند! + تصاویر


۱۱- لوگوی شرکت آمازون تقریبا هر چند سال یک بار تغییراتی داشته است. اکنون به نظر می‌رسد که این شرکت مجددا سراغ لوگوی خود در سال ۲۰۰۰ رفته است.

لوگوهایی که عوض شدند! + تصاویر


۱۲- لوگوی شرکت Dell تغییر زیادی نکرده و صرفا رنگ آن تغیراتی داشته است.

لوگوهایی که عوض شدند! + تصاویر


۱۳- شرکت زیراکس در سال ۱۹۹۴ لوگوی آبی ۳۳ ساله خود را به رنگ قرمز تغییر داد و از آن زمان تقریبا آن را حفظ کرده است.

لوگوهایی که عوض شدند! + تصاویر


۱۴- لوگوی پلی‌استیشن سونی از زمان معرفی این محصول برای اولین بار بیش از ۲۰ بار تغییر کرده است.

لوگوهایی که عوض شدند! + تصاویر


مدیریت تبلیغات ترانزیتی


روزنامه اقتصاد: نیش دوست از نیش عقرب بدتر است… پس بزن عقرب که دردش کمتر است. این بیت پشت وانت نیسان آبی‌رنگی با خطی خوش نوشته شده بود. همان نیسان‌های آبی‌رنگی که متقاضیانش معتقدند که رنگ آبی آن از رنگ‌های دیگر آن قدرتمندتر است و عملا رنگ‌های دیگر آن با شرایط موتوری و بدنه یکسان در بازار با استقبال و موفقیت روبه‌رو نبوده است و سهم بازارشان در مقایسه با رنگ آبی بسیار کمتر است که این پدیده برای برخی دیگر از کالاها هم وجود دارد که خود نیازمند تحلیل بیشتر و یک ستون جداگانه دارد.

هیچ می‌دانید که تبلیغ تنها تبلیغ تلویزیونی نیست و اصولا هرگونه ابلاغ پیامی که از رسانه‌ای به سوی مخاطبی فرستاده شود تبلیغ به حساب می‌آید و تبلیغ به قول کاتلر آمیخته‌ای دارد که به آن آمیخته تبلیغات می‌گویند.

در سال‌های اخیر گفتاری به گفته‌های تبلیغات اضافه شده که البته به نظر نویسنده، مطلب تازه‌ای نیست، اما به دلیل ساختاربندی انجام گرفته برای آن می‌تواند استفاده از آن برای شرکت‌ها مفید و کارساز باشد.
 

مدیریت تبلیغات ترانزیتی

واژه ترانزیت در معنای عام آن براساس فرهنگ معین عبارت از: جابه‌جایی مسافر و کالا بین مبدا و مقصد که مستلزم عبور از کشور ثالث باشد. حال وقتی کلمه تبلیغات را به آن اضافه می‌کنیم می‌شود رسانه تبلیغاتی که در حرکت است و جابه‌جا می‌شود و در همین حین آگاهی‌رسانی نیز می‌کند.

نمونه‌های قدیمی آن در ایران اتوبوس‌های شرکت واحد خودمان است که از قدیم روی آن تبلیغات چاپ می‌شد و گاه مربوط به امور اقتصادی یا فرهنگی بود، مانند آگهی‌هایی که می‌گفت ارائه بلیت نشان‌دهنده شخصیت شماست یا کامیون‌ها و وسایل سنگین حمل‌ونقل است که روی آن نام کارخانه سازنده یا شرکت حمل‌ونقل‌کننده چاپ می‌شود، اما در این‌باره نوآوری‌های دیگری نیز می‌توان انجام داد مانند اینکه با درست کردن فضاهای مناسب و متناسب کالا را در حین حرکت به نمایش درآورد.

 چرا روش‌های تازه‌ای را باید جست‌وجو کرد

وقتی از کاتلر در کتاب «و چنین گفت کاتلر» می‌پرسند شرکت‌ها چگونه می‌توانند به‌صورت موثر به انبوه مخاطبان دست پیدا کنند؟ او پاسخ می‌دهد،افراد فعال در تبلیغات دیگر روزهای طلایی رسیدن به انبوه مخاطبان از راه نشریات و تلویزیون را نخواهند دید و بازاریابی ترکیبی  از هنر، علم و مهارت است. حال سه راه‌حل وجود دارد؛ ادامه راه قبلی یا تبلیغ در مراسم جهانی نظیر المپیک برای رسیدن به انبوه مخاطبان یا شناخت درست مشتریان و تامین نظر آنها (البته به شکل مطلق نمی‌توان هیچ‌یک از راه‌ها را رد کرد، اما در هر حال عقلانیت و خردمندی توصیه می‌شود).

او در ادامه می‌گوید: دوران ریخت و پاش‌های تبلیغات تلویزیونی به سرعت در حال سپری شدن است، من به شرکت‌ها پیشنهاد می‌کنم تا بودجه تبلیغات انبوه تلویزیونی را کم کنند، تعداد بینندگان تلویزیون در حال کاهش است. بسیاری از بینندگان تبلیغات را نگاه نمی‌کنند طول مدت هر تبلیغ هم آنقدر کوتاه شده که پیام به‌خوبی منتقل نمی‌شود.

فروش انبوه در کشوری که تعداد کانال‌های رادیو تلویزیونی و نشریات محدود باشد موثر خواهد بود، اما در کشوری که صدها کانال رادیو تلویزیونی و هزاران نشریه وجود دارد رسیدن به انبوه مخاطبان بسیار پرهزینه و دشوار است و به قولی دست یافتن به ۱۰ ثانیه از توجه افراد روز به روز سخت‌تر می‌شود و بزرگ‌ترین اشتباه در بازاردانی (مارکتینگ) این است که بخواهید برای همه‌کس همه‌چیز باشید.

 امروزه به جای انجام دادوستدهای یک‌باره باید به دنبال ایجاد و گسترش روابط درازمدت و رضایت‌بخش با مشتریان بود. زیرا محصولات می‌آیند و می‌روند اما آنچه می‌ماند روابط با مشتریان است و شما می‌توانید در بیشتر جاها متمایز باشید اما نمی‌توانید در همه جا با یک ایده واحد متمایز باشید.

مدیریت تبلیغات ترانزیتی

 چه کسانی باید از تبلیغات ترانزیتی استفاده کنند؟

دل دنیسون معتقد است که شرکت‌های خدماتی یا خرده‌فروش‌ها که مخاطبان مورد نظرشان در یک ناحیه شهری تمرکز یافته‌اند برای این کار مناسبند.

 مزایای تبلیغات ترانزیتی

۱- تبلیغات ترانزیتی دارای قدرت ارتباط‌سازی خوبی هستند.

۲- مدت زمان نمایش آن ۱۶ تا ۱۸ ساعت در روز است.

۳- در مسیرهای خاص مخاطبان خوبی را پوشش می‌دهد.

 نواقص تبلیغات ترانزیتی

۱- مخاطب تنها چند ثانیه فرصت درک مفهوم را دارد.

۲- به سرعت در برابر باد و باران و تصادفات از بین می‌روند.

۳- به درد هر بازاری نمی‌خورند.

 نکات مورد توجه در مدیریت تبلیغاتی ترانزیتی

۱- شناخت مشتری یا بازار هدف.

۲- انتخاب پیام مناسب شامل نام شرکت یا محصول و شماره تلفن مناسب.

۳- سادگی و یکپارچگی در اجرا.

۴- اندازه‌گیری نتیجه و اصلاح به موقع .

۵- راستگویی- راستگویی و راستگویی.


کـار واقعی در فضای مجازی!


همشهری آنلاین – داریوش گرگوند، آیدین نامدار: در سالیان نه چندان دور که تبلیغات برای مشاغل به تلویزیون، بیلبورد، صفحات روزنامه‌ها و… محدود می‌شد، به‌دلیل سنگینی حجم سرمایه‌گذاری لازم، بسیاری از کسب و کارها عطای تبلیغات را به لقایش بخشیده بودند اما امروز فرصتی برابر در نرم‌افزارهای ارتباط جمعی به‌وجود آمده.

حالا، اگر شما يك كسب و كار خيلي كوچك را اداره مي‌كنيد، كافي است كمي هوشمندانه به اين موضوع فكر كنيد و ياد بگيريد چگونه با يك عملكرد صحيح، چراغ فرصت‌ها را به نفع خودتان روشن كنيد. هزينه اين نوع تبليغات در قبال نتايجي كه دارد، در حد صفر است. به ويژه اينكه ورود تلفن‌هاي هوشمند، تحولي بزرگ در دنياي وب ايجاد كرده؛ دنيايي كه تا پيش از اين، وب‌سايت‌ها بر آن حكومت مي‌كردند و سپس جايشان را به شبكه‌هاي اجتماعي و حالا اپليكيشن‌ها سپرده‌اند. حالا، دنياي وب عملا به دنيايي واقعي تبديل شده كه مي‌توان بسياري از كارها را در آن كليد زد. مي‌خواهيم در مورد استفاده از قابليت‌هاي اين فضا براي رونق‌دادن به كسب و كار حر ف بزنيم. اجازه بدهيد چند توصيه در اين مورد را با هم مرور كنيم.

کـار واقعی در فضای مجـازی!

۱- مخاطبان احتمالي را پيدا كنيد. البته با حفظ حريم خصوصي آنها و بدون اصرار به عضوگيري. كافي است يكي از نرم‌افزارهاي ارتباطي را نصب كنيد تا مشاهده كنيد چند نفر از مشتريان شما از اين نرم‌افزارها استفاده مي‌كنند. بدون شك چندتايي از مشتريان خود را خواهيد يافت. ضمن اينكه با توليد محتواي خوب و كاربردي در فضاي وب، خودبه‌خود اين افراد با شما، تخصص و خدمات‌تان آشنا خواهند شد.

۲- كار را شخصي نكنيد، اينجا با صفحه شخصي متفاوت است و مخاطبان به حريم خصوصي‌شان حساس هستند؛ همانطور كه شما نسبت به امنيت خود اهميت مي‌دهيد. پس با نام شخصي اقدام به برقراري ارتباط نكنيد. بهتر آن است كه از طريق نام تجاري و يك حساب كاربري مرتبط به كسب و كار رسمي خود، گام اول را در مسير برقراري ارتباط برداريد.

۳- محتواي جذاب توليد كنيد. بسياري اوقات، متن‌ها و خبرهاي تكراري و گاهي نه چندان جذاب در گروه‌هاي مختلف به اشتراك گذاشته مي‌شود كه موجب خسته‌شدن مخاطب مي‌شود. براي گروه خود، محتوايي توليد كنيد كه به حد كافي جذاب و منحصر‌به‌فرد باشد. مطمئنا شما به واسطه تخصصي كه در موضوع داريد، مي‌توانيد اين كار را به بهترين شيوه انجام بدهيد.

۴- عكس‌هاي مناسب از محصولات و خدمات خود تهيه كنيد. جزئيات مرتبط را خلاصه و كامل بنويسيد و هر بار يك شعار هميشگي نيز به‌عنوان امضاي تبليغاتي خود در آخر متن بنويسيد. اين شعار نبايد كليشه‌اي و غيرمرتبط با واقعيت حرفه شما باشد. به ياد داشته باشيد اغلب مخاطبان شبكه‌هاي اجتماعي را جوانان تشكيل مي‌دهند، پس جوان‌پسند باشيد و در عين حال به سلايق بزرگ‌ترها نيز توجه كنيد.

۵- روي اعصاب مخاطب نرويد. بهترين زمان براي به اشتراك‌گذاري مطلب را پيدا كنيد. مي‌توانيد قرار‌هاي مشخص تعيين كنيد؛ به‌طور مثال، پاسخگويي آنلاين در ساعت مشخصي و تخفيف در ارائه خدمات در بازه زماني خاص. بيش از ۳بار در روز، محتوا به شبكه اجتماعي نفرستيد، اما تقريبا هميشه در فضاي سايت يا گروه حضور داشته باشيد. شايد مشتري سؤالي پرسيده باشد.

۶- فعاليت اعضا و كامنت‌ها را كنترل كنيد. قصدتان از ايجاد گروه، يافتن مشتريان جديد و تحكيم روابط با مشتريان پيشين است، پس، از به بيراهه رفتن فعاليت گروه جلوگيري كنيد. با ادبياتي مودبانه، اهداف و برنامه‌هاي گروه را گوشزد و اعلام كنيد كه تنها مطالب تخصصي در حوزه كسب و كار شما بايد در اين گروه به اشتراك گذاشته سؤال‌هايي در اين زمينه پرسيده شود.

کـار واقعی در فضای مجـازی!

۷- همزمان در چند محيط فعال باشيد. در وب‌سايت، شبكه‌هاي اجتماعي و اپليكيشن‌هاي موبايلي؛ هر كدام از آنها فرصت‌ها و مشتري‌هاي خودشان را دارند اما فرهنگ منحصر به فرد هر يك از رسانه‌هاي اجتماعي را رعايت كنيد. به جاي منتشر كردن مطالب يكسان در آنها، متناسب با تعريف آنها و سليقه مخاطبانشان محتوا منتشر كنيد.

۸- از تبليغات مستقيم دوري كنيد. تبليغات مستقيم معمولا نتيجه مطلوب به همراه نخواهد داشت. تا مي‌توانيد حسي از توانايي ايجاد كنيد. مخاطب بايد قبل از هر چيز از بودن در يك گروه تخصصي احساس رضايت كند و سپس اگر تمايل داشت، از خدماتي هم كه پيشنهاد مي‌شود استفاده كند؛ آن هم به‌واسطه اعتمادي كه ايجاد شده و تخفيف‌هايي كه ارائه شده است؛ در واقع، مشكي باشيد كه ببويد، نه آنكه عطار بگويد!

۹- هميشه وقت بگذاريد و فعال باشيد. گروه تا زماني فعال خواهد بود كه شما فعال باشيد. روال بر اين است كه در روزها و هفته‌هاي اول، انگيزه بالاست و گروه فعال. با كنار گذاشتن فعاليت در گروه و از رونق انداختن آن، هر آنچه رشته‌ايد، پنبه خواهد شد. يكي از راه‌هاي تضميني براي رونق دادن به فضايي كه در وب ايجاد كرده‌ايد، غيراز فعال بودن خودتان، درگير‌كردن اعضا در بحث‌ها و به اشتراك‌گذاري مطالب است. اگر سايت داريد امكان آپلود عكس و مطلب را فراهم كنيد، يا از آنها بخواهيد تجربه كاربري‌شان را در مورد محصول يا خدمات شما بنويسند. در گروه‌هاي اپليكيشن‌هاي موبايل اين كار آسان‌تر و خودجوش‌تر است. در واقع اجازه دهيد اعضايي از گروه مجازي كه پيش‌تر مشتري شما بوده‌اند، نظرشان را در مورد شما، محصول و يا خدمت‌تان بيان كنند. تاب انتقاد داشته باشيد و مسئولانه رفتار كنيد. با اين رفتار، اعتمادسازي خواهيد كرد.


این بسته بندي من است!


ام بی ای نیوز – ترجمه مرضیه فروتن: وقتي از آژانس تبليغاتي Saatchi & Saatchi شانگهاي خواسته شد تا كمپيني را براي سُس سوياي “Liu Yue Xian” راه بيندازد، اين آژانس شروع به كار براي ارائه يك ايده مبتكرانه با هدف طراحي يك بسته بندي جالب كرد.

این بسته بندي من است

سه متخصص مد از سه حوزه هنري به منظور طراحي پيشبندهاي شيك و مد روز براي سويا سس Liu Yue Xian فرا خوانده شدند. از طريق اين پيشبندها Liu Yue Xian همصدايي خود با زنان و تقدير از شخصيت هاي منحصر به فرد آن ها را بيان و اين گروه از جامعه را به نمايش ويژگي هاي شخصيتي، استعدادها و تكنيك هاي خود در آشپزخانه تشويق مي كند.

اين پيشبندها بازتابي از سه نوع شخصيت مختلف هستند. پيشبند به سبك سياره براي زنان الهه، پيشبند به سبك شكوفه آلو براي زنان مستقل و سرسخت با اراده اي آهنين و پيشبند به سبك پرنسس براي مادران و دختران طراحي مي شوند.

پيشبند به سبك سياره اين باور را تلقين مي كند كه با آشپزی می توان معشوق خود را تحت تاثیر قرار داد. این زنان، به دليل آن جيزي كه مي آفرينند، محبوب هستند.

ااین بسته بندي من است

پيشبند به سبك شكوفه آلو براي زناني طراحي شده است كه ظاهري سخت و دروني غني از احساسات لطيف دارند. اين زنان با اعتماد به نفس بالاي خود نيازي به شنيدن عقايد ديگران ندارند. يك زن مي تواند در عين برخورداري از اراده اي آهنين پيش چشم هزاران نفر، زيبا ترين زن در قلب يك مرد باشد.

این بسته بندي من است

پيشبند به سبك پرنسس در دو سايز كوچك و بزرگ طوري طراحي شده است كه امكان همراهي مادر و دختر در كشف دنياي آشپزي با يكديگر را فراهم مي كند.

این بسته بندي من است

يك كمپين ديجيتال در وب سايت اجتماعي Weibo و WeChat نيز امكان طراحي پيشبند هاي منحصر به فرد توسط اشخاص مختلف و بحث راجع به حرف هاي كليشه اي و سنتي رايج درباره نقش زنان چيني در آشپزخانه را به وجود مي آورد. براي اطلاع رساني بيشتر درباره كمپين فوق، مدل هاي مختلف اين پيشبند ها در جعبه هاي تبليغاتي مترو در قالب يك بازارچه خيريه به نمايش گذاشته شدند كه افراد مي توانند با مشاركت در زمينه طراحي پيشبند هاي جديد Liu Yue Xian، خلاقيتشان را شكوفا كنند.


1 958 959 960 961 962 987